I risultati degli esperimenti sociali non sempre si rivelano in allineamento con le aspettative generali, alle volte suscitano emozione, altre lanciano un messaggio volutamente provocatorio. È quanto avviene osservando la campagna di solidarietà lanciata da Ideas Onlus, un’organizzazione no-profit che si prende cura di poveri o disagiati, di chiunque si trovi in un particolare stato di bisogno, sia nel nostro paese che all’estero.
Il video lanciato sul web, con la regia di Alessandro Del Re, realizzazione a co-regia di Alfredo Melidoro e voce narrante di Angelo Fiore, ritrae infatti alcuni bambini, di quattro anni, messi dinanzi ad una scelta: avendo a disposizione una monetina, scelgono di donarla ad Ideas Onlus o scelgono di acquistare un pacco di patatine (messo lì davanti ai loro occhi)? Ebbene si, in questo caso la pubblicità dell’organizzazione non è volta a sollecitare la nostra sensibilità, ma punta dritta all’orgoglio degli adulti: i bambini di quattro anni scelgono le patatine. Tu cosa scegli?
In una società sempre più impostata su valori superficiali come ricchezza e possesso, posizione sociale e vanità, anche un adulto sceglierebbe di ottenere un beneficio personale con quella monetina? Possibile che in un cuore e in una mente matura non scatti un meccanismo d’altruismo e solidarietà? La provocazione sfocia in amara riflessione, in uno spot apparentemente leggero ma con un “peso sociale” dal valore non trascurabile.
